Blok I
Tytuł bloku tematycznego:

Relacje z mediami w strategii komunikacyjnej małego i średniego przedsiębiorstwa

Treść nauczania:
- analiza celów przedsiębiorstwa
- zadania komunikowania w realizacji celów firmy
- wykorzystanie tradycyjnych narzędzi komunikowania (reklama i marketing)
- relacje z mediami jako sposób komunikowania rynkowego
      a) wady i zalety
      b) szansę i zagrożenia
- doświadczenia medialne uczestników
- analiza otoczenia medialnego przedsiębiorstw

Blok II
Tytuł bloku tematycznego:

Formy i organizacja komunikowania z mediami

Treść nauczania:
- zasady funkcjonowania mediów klasyfikacja mediów,
- specyfika mediów lokalanych i subloklanych, narzędzia komunikowania z mediami
      a) informacje prasowa
      b) kontakty osobiste
      c) generowanie zainteresowania ze strony mediów
- budowa ministrategii komunikowania z mediami
- organizacja pracy minikomórki medialnej
      a) baza danych mediów
      b) mapa medialna
      c) wzorzec komunikatu prasowego
      d) minimonitoring mediów

Blok III
Tytuł bloku tematycznego:

Warsztaty z zakresu organizacji komunikowania z mediami prasowymi

Treść nauczania:
- Rozwinięcie w praktyce informacji podanych w bloku II

Blok IV
Tytuł bloku tematycznego:
 
Warsztaty z formowania materiału prasowego

Treść nauczania:
- Formowanie informacji prasowej, budowa nadtytułu, tytułu, leadu, informacji
  zasadniczej i uzupełniającej

Blok V
Tytuł bloku tematycznego:

Komunikowanie poprzez internet

Treść nauczania:
- omówienie możliwości komunikowania przez internet
- własna strona internetowa (budowa, utrzymywanie, pozycjonowanie)
- uczestnictwo w tematycznych listach dyskusyjnych
- angażowanie się w vortale branżowe
- e-mailing
- wykorzystanie komputera do komunikowania z mediami

Blok VI
Tytuł bloku tematycznego:
 
Komunikowanie werbalne - wykorzystanie radia w budowaniu wizerunku firmy

Treść nauczania:
- przekazanie informacji o specyfice ludzkiego głosu jego tembrze, wysokości, higienie, 
  dźwięków paralingwistycznych
- pokazanie specyfiki wypowiedzi radiowej

Blok VII
Tytuł bloku tematycznego:

Formy współpracy z telewizją lokalną

Treść nauczania:
- elementy budowy wizerunku
      a) strój
      b) wygląd
      c) gesty
      d) głos
- formy wystąpień telewizyjnych
      a) setka
      b) pytanie z offu
      c) dyskusja w studiu
- oczekiwania i specyfika telewizji
- przygotowanie się do wystąpienia przed kamerą